草坪知识
2023年12月，习近平总书记在广西视察时强调，发挥广西林果蔬畜糖等特色资源丰富的优势，大力发展现代特色农业产业，让更多“桂字号”农业品牌叫响大江南北。近年来，广西大力实施品牌强农战略，加大“桂字号”农业品牌培育力度，累计发布6批次“桂字号”农业品牌目录，认定603个“桂字号”农业品牌，品牌总价值超过5000亿元。其中，百色芒果、陆川猪等5个品牌纳入全国农业品牌精品培育名单。在2024年中国品牌价值区域品牌（地理标志）百强名单中，横州茉莉花茶、柳州螺蛳粉、恭城月柿、融安金桔、广西六堡茶等12个品牌入选，数量居全国第二位。
同时也要清醒地认识到，广西的品牌影响力总体不足，知名度、美誉度、忠诚度较弱，品牌培育还存在不少困难和问题。必须聚焦产业基础高级化和产业链现代化，彰“特”优势，向“新”而行，以“质”致远，把品牌培育贯穿农业全产业链，走出一条符合广西实际的现代特色农业产业发展道路。
高位统筹，凝聚品牌建设强大合力。品牌建设是一项系统工程，需要加强顶层设计，系统谋划推进。一是完善制度政策。建立完善涵盖全区各领域、各层级、各环节有机互动、协同高效的“桂字号”农业品牌培育制度框架和政策体系，明确打造高质量农业品牌的总体要求、目标定位、主要任务、培育举措等。二是健全组织架构。建立由自治区农业农村厅、自治区商务厅、自治区市场监督管理局等部门组成的联席会议制度，协同推进“桂字号”农业品牌培育等，指导各地科学制定农业品牌发展规划和培育计划；成立品牌建设专家指导组，开展品牌消费市场专题研究，为品牌建设提供方向指引。三是加大财政支持。加大对“三品一标”建设、品牌策划宣传等关键环节的财政支持，在农业展会、节庆活动、产销对接等方面，给予脱贫地区减免展位费用和品牌推介扶持。四是拓宽资金渠道。规范完善政府与社会资本合作模式（PPP），建立健全财政补贴政策，利用“桂惠贷”等政策性、开发性金融手段，创新投融资方式，鼓励、撬动社会资本参与“桂字号”农业品牌培育。
提质强链，夯实品牌建设产业基础。品牌建设必须夯实产业基础，要强化科技创新运用，做好“土特产”文章，继续念好“山海经”、唱好“林草戏”、打好“果蔬牌”，延伸产业链、提升价值链、打造供应链。一是突出整体规划。引导各地深入挖掘特色资源，因地制宜编制重点发展的“土特产”目录，制定出乡村特色产业发展规划和行动方案，走差异化、特色化发展道路，构建一县一个或多个拳头产业的发展格局。二是推动产业集聚发展。统筹考虑城乡产业发展，在优势主产区布局农产品加工业，规划布局一批国家级和自治区级现代农业产业园、科技园、创业园和特优区，引领带动产业向园区集中、向优势区域聚集。三是强化龙头带动。实施新型农业经营主体倍增计划和农业龙头企业成长计划，从农业产业链建设、农产品精深加工、销售平台搭建等方面培养和引进龙头企业，推动全产业链、集群式发展。四是强化产销对接。加强农产品流通环节通道建设，依托西部陆海新通道、“南菜北运”、“西菜东运”、粤港澳优质“菜篮子”等平台，构建面向全国、辐射东盟的优质农产品供应链；发展农村电商和网红经济，实现农产品定制化生产、订单化销售。
重培提品，全方位提升品牌竞争力。加强培育一流品牌企业，形成一批影响力大、带动作用强的产业品牌、区域品牌，加快打造形成层次分明、优势互补、创新力强的“桂字号”农业品牌体系。一是强化品牌打造提升。借鉴工业品牌战略思路，全面实施“三品一标”提升行动，打好特色牌、长寿牌、富硒牌，打造一批“桂字号”地理标志品牌，持续擦亮广西农业品牌总体形象。二是完善质量保障体系。健全质量控制体系，积极开展产品认证、质量安全认证；健全质量标准体系，总结推广柳州螺蛳粉标准化体系建设经验，支持各地参与农业品牌国家标准和行业标准的研究制定；加快构建品牌农产品追溯体系，做到带证上网、带码上线、带标上市。三是加强管理服务。建设农业品牌公共服务平台，建立农产品区域公用品牌动态管理监督机制，加强品牌授权管理和产权保护，实施严格的品牌使用和退出机制；发挥品牌标杆示范作用，开展对标提升行动；完善商标品牌保护机制，依法打击侵权违法行为。
挖潜扩面，有效提升品牌溢价能力。品牌建设要有全球化视野，通过外部借力、内部挖潜，提升品牌的溢价能力和产品的附加值。一是挖掘品牌文化内涵。深入挖掘广西民族文化、山水文化、长寿文化、边关文化等文化的精神内涵和时代价值，讲好品牌故事，推动一二三产融合发展。二是强化数字赋能。加强农业全产业链数字管理，构建全方位、多层次、立体化的数据监管体系，形成用数据说话、用数据决策、用数据管理、用数据服务的数据驱动型治理机制；加大“桂字号”农业品牌产品的仓储保鲜冷链物流设施建设支持力度，加快推进“桂字号”农业品牌的产品数字化产地仓（数字农业集运加工中心）建设。三是创新品牌营销。培育引进专业运营机构，提升品牌策划运营推广专业能力；实施农业品牌联展联评计划，发挥中国—东盟博览会农业展等平台作用，组织参加全国具有影响力的品牌价值评选活动，扩大品牌宣传；鼓励设立品牌消费体验馆、新品发布中心、电商直播基地等，打造沉浸式、体验式、一站式营销场景，进一步打响“桂字号”农业品牌。
［作者系自治区党委政研室（改革办）农村处处长］
